Дрикус Дю Плесси не воспринимает всерьез возможный бой с Белалом Мухаммадом и считает тот нереальным. По его мнению, UFC не даст Мухаммаду титульный бой в среднем весе, так как он еще не защищал собственный пояс. Дю Плесси также высказался о габаритах соперника, заявив, что легко победил бы его. Он считает, что Мухаммад больше силен в социальных сетях, чем в боях. Недавно Дю Плесси победил Шона Стрикленда, а Мухаммад готовится к поединку с Шавкатом Рахмоновым.
Что нужно понимать?
Формирование репутации бойца в смешанных единоборствах – процесс сложный, многослойный и далеко не всегда зависящий исключительно от его физических данных или боевых навыков. Здесь сплетаются результаты выступлений, стиль ведения боя, поведение вне октагона, отношение к соперникам, медийная активность и влияние социальных сетей. Далеко не каждый чемпион автоматически становится уважаемым бойцом, и не каждый талантливый спортсмен получает признание, если не умеет правильно себя подать. Репутация – это своего рода капитал, который формируется годами, но может разрушиться за считанные дни.
От чего обычно отталкиваются?
Первые шаги в построении имени в ММА начинаются с того, как боец заявляет о себе. Успех в небольших лигах, яркие победы, умение привлечь внимание – всё это влияет на восприятие бойца. Одни выходят на арену и громят всех подряд, доказывая свое превосходство, другие сразу делают ставку на образ – дерзкий, вызывающий, непредсказуемый. Некоторые бойцы стараются вести себя максимально сдержанно, с надеждой, что их мастерство скажет за них. Но индустрия ММА уже давно так не работает. Сейчас спортсмен не только воин, но и шоумен. Без харизмы, без умения зацепить публику путь к вершине будет долгим и тернистым.
Профессиональные бойцы неизбежно подвергаются оценке не только со стороны зрителей, но и со стороны своих коллег. Одним из важнейших критериев уважения в среде бойцов является уровень оппозиции. Если спортсмен побеждает соперников низкого класса, он не может претендовать на высокий статус, как бы эффектно ни завершал поединки. Однако если он принимает бои против сильных противников, не отказывается от сложных вызовов и показывает характер, его репутация растет. Порой даже поражения могут укрепить имидж бойца, если он проиграл в тяжелом, конкурентном бою, проявив стойкость и мужество.
Слова бойцов о своих коллегах – мощный инструмент в формировании репутации. Кто-то не стесняется в выражениях и буквально уничтожает соперника в интервью, снижая его статус в глазах публики, кто-то предпочитает говорить только в октагоне. Есть бойцы, чей авторитет настолько велик, что их слова о другом спортсмене способны резко изменить к нему отношение аудитории. Например, если легендарный ветеран хвалит молодого новичка, называя его будущей звездой, то это автоматически поднимает новичка на новую ступень. Но если признанный чемпион открыто сомневается в чьих-то способностях, это может серьезно подорвать веру в него даже среди преданных фанатов.
Всё складывается в одну картину
Поведение бойца за пределами клетки играет не меньшую роль, чем его выступления. Уважение заслуживают не только за техническое мастерство, но и за принципы, за стойкость, за правильные поступки в сложных ситуациях. Истории о бойцах, которые остаются верны себе, не ищут легких путей, не предают своих команд, не ведут грязные игры – запоминаются и формируют устойчивый положительный имидж. Но стоит лишь однажды оступиться, и репутация может рухнуть. Лживые обещания, уклонение от боев, провокации, скандалы – всё это может перечеркнуть годы труда.
Социальные сети стали неотъемлемой частью формирования имиджа бойца. Сегодня Instagram, Twitter, YouTube и другие платформы – это арена, где идет непрерывная борьба за внимание. Одни бойцы ведут себя вызывающе, постоянно провоцируют коллег, разжигают конфликты, добиваются хайпа. Другие делятся тренировочным процессом, показывают свою жизнь, завоевывая симпатии публики. Есть и те, кто использует соцсети для мотивации, общения с фанатами, философских размышлений о спорте и жизни. Каждый выбирает свою стратегию, но игнорировать этот инструмент в современном мире нельзя.
Репутация может работать как двигатель карьеры, так и стать её тормозом. Иногда бойцы с хорошей статистикой не получают больших возможностей, потому что неинтересны публике, а другие, даже имея неоднозначные результаты, становятся суперзвездами благодаря харизме и умению продвигать себя. Пример – бойцы, которые громко заявляют о себе, вызывают на бой самых известных соперников, создают интригу вокруг своего имени. Им дают шанс, потому что люди хотят их видеть.
Важно всё
Подготовка к боям – еще один важный аспект, который влияет на имидж бойца. Если спортсмен известен тем, что всегда выходит на поединки в идеальной форме, без проблем с весогонкой, с грамотной тактикой – его репутация только укрепляется. Но если он регулярно не укладывается в лимит веса, пропускает тренировки, выходит на бои неподготовленным, это снижает доверие как со стороны зрителей, так и со стороны организаторов.
Конфликты между бойцами – отдельная глава. Иногда они выглядят естественными, когда есть давняя вражда, личная история, обида за старый проигрыш. Но часто конфликты искусственно разогреваются, чтобы привлечь внимание к бою. И здесь важно, насколько умело боец умеет играть в эту игру. Если он перегнет палку, его могут возненавидеть. Если окажется слишком мягким, он потеряет интерес публики. Найти баланс между агрессивностью и уважением – один из секретов успеха.
Однако всё это не имеет значения, если боец не умеет драться. В конечном счете, какой бы ни была его медийная активность, основа его репутации – это его бои. Люди запоминают не только победы, но и то, как они были добыты. Умение держать удар, вставать после тяжелых пропущенных ударов, показывать характер в решающие моменты – вот что вызывает искреннее уважение. Даже если спортсмен уступает, но делает это достойно, он может обрести больше поклонников, чем если бы победил безвольно.
Репутация бойца – живой, постоянно меняющийся механизм. Она не стоит на месте, она может взлететь на вершину после одного яркого момента, а может рухнуть после одного неверного шага. Но есть вещи, которые ценятся всегда: смелость, трудолюбие, искренность. Те, кто строит свою репутацию на этих основах, становятся легендами, чьи имена остаются в истории смешанных единоборств.
Как раскрутиться?
Раскрутка бойца в смешанных единоборствах – сложный и многослойный процесс, в котором переплетаются спортивные достижения, медийная активность, работа промоутеров и личная харизма спортсмена. В современном мире одних побед недостаточно, чтобы стать звездой, а значит, над популярностью приходится работать целенаправленно. Успех в ММА – это не только физическая подготовка и техника, но и умение привлекать внимание, создавать интригу, запоминаться зрителям.
Все начинается с образа. В профессиональном спорте, особенно в таких жестких дисциплинах, как ММА, у каждого бойца должен быть свой узнаваемый стиль – не только в бою, но и за его пределами. Кто-то делает ставку на брутальность, демонстрируя жесткий, безжалостный характер. Такие спортсмены выходят на бой с холодным, равнодушным взглядом, не дают эмоциональных интервью, редко улыбаются. Их сравнивают с машинами для убийств, и этот образ делает их особенно опасными в глазах зрителей. Другие, наоборот, превращают себя в шоуменов – громкие заявления, яркие наряды, вызывающее поведение на пресс-конференциях. Они могут казаться самоуверенными, даже наглыми, но именно такие бойцы чаще всего привлекают внимание аудитории.
Формирование образа – это осознанная работа. Многие бойцы выбирают для себя определенный стиль поведения еще в начале карьеры и придерживаются его годами. Кто-то делает ставку на агрессию, кто-то – на юмор, кто-то остается максимально сдержанным. Иногда образ создается спонтанно – например, после какой-то яркой фразы, брошенной во время интервью, или после эмоционального поступка в октагоне. Порой промоутеры сами подсказывают, как лучше себя вести, чтобы запомниться публике. Важнее всего то, чтобы этот образ соответствовал личности бойца. Если зрители чувствуют фальшь, если спортсмен ведет себя неестественно, это быстро становится очевидным, и популярность его падает.
Рейтинг бойца зависит не только от его спортивных успехов, но и от того, насколько он интересен публике. В ММА есть немало спортсменов с отличной статистикой, которые так и не становятся суперзвездами. Причина проста – они не вызывают эмоций у зрителей. Они могут быть техничны, выносливы, профессиональны, но если их поединки не вызывают ажиотажа, если их интервью скучны, если они не умеют подогревать интерес, то их шансы на высокие гонорары и титульные бои снижаются. В современном ММА уже недостаточно просто быть хорошим бойцом. Нужно уметь создавать истории, которые будут обсуждать.
Помимо самих бойцов, в их раскрутке участвуют менеджеры и промоутеры. Опытный менеджер знает, как сделать так, чтобы его подопечный оказался в центре внимания. Он договаривается о выгодных контрактах, помогает выстроить публичный образ, советует, какие слова лучше сказать в интервью, какие темы затрагивать, а каких избегать. Он может устроить так, чтобы боец оказался в нужном месте в нужное время – например, чтобы появился на крупном мероприятии, дал интервью популярному блогеру, оказался в центре какой-то интриги.
Но даже лучшая PR-кампания не сработает, если боец не дает зрелищу соответствующую основу. Наибольшую популярность получают те, чьи бои вызывают сильные эмоции. Яркие нокауты, бескомпромиссный стиль, способность вставать после тяжелых ударов – всё это запоминается. Люди любят зрелище, и в ММА одним из главных критериев популярности является зрелищность выступлений.
Иногда популярность бойца растет из-за его противников. Бывают случаи, когда спортсмен побеждает кого-то, кого публика давно ненавидела, и автоматически становится героем. Или, наоборот, терпит поражение от нелюбимого бойца и вдруг обретает армию новых поклонников. Люди всегда любят драмы, неожиданные повороты, и раскрутка бойцов строится в том числе на создании таких историй.
Есть еще один важный момент – умение говорить. Иногда одно удачное интервью может превратить бойца в звезду. Если он умеет интересно и харизматично излагать мысли, если он может запомниться какой-то фразой, мемом, он получает дополнительное преимущество. Примеров таких бойцов много – Конор Макгрегор, Чейл Соннен, Колби Ковингтон. Они знали, как сделать так, чтобы их слушали. Их речи цитировали, их выходки обсуждали. Они создавали вокруг себя шоу, и это привлекало зрителей.
Но бывает и обратная сторона популярности. Иногда бойца начинают ненавидеть за его поведение, за слишком вызывающие заявления, за грубость или неуважение. Иногда слишком активная раскрутка превращается в бумеранг – спортсмена начинают считать «раздутым», недостойным того внимания, которое он получает. Здесь важно правильно чувствовать границу, понимать, когда стоит остановиться. Некоторые бойцы теряют популярность, когда пытаются искусственно создать конфликт, который выглядит слишком надуманным.
Раскрутка бойца – это постоянный процесс. Даже если он уже стал звездой, ему приходится поддерживать интерес к своей персоне. Люди быстро забывают, и чтобы оставаться в центре внимания, нужно постоянно давать им новые поводы для обсуждения. И тот, кто умеет грамотно управлять своей репутацией, получает не только зрителей, но и историю, которая останется в спорте надолго.